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俄罗斯化妆品市场分析:市场规模欧洲第四,经济型化妆品受欢迎
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导读:俄罗斯化妆品市场排名欧洲第四,仅次于德国、法国及英国。根据Euromonitor International的资料,2016年俄罗斯化妆品和美容市场规模高达91.4亿美元,全球市场占有率2%。

俄罗斯化妆品市场排名欧洲第四,仅次于德国、法国及英国。根据Euromonitor International的资料,2016年俄罗斯化妆品和美容市场规模高达91.4亿美元,全球市场占有率2%。值得注意的是,俄罗斯化妆品进口规模位列世界第8,也就是说国外企业比本土品牌风头更劲。而且由于卢布贬值,价格实惠的经济型化妆品更受消费者欢迎。

俄罗斯化妆品市场分析:市场规模欧洲第四,经济型化妆品受欢迎

经济低迷,化妆品进口不减反增

虽然经济低迷,俄罗斯妇女本着爱美的天性,仍旧持续投资在美容及化妆品上,化妆品也成为俄罗斯经济衰退期间少数进口不减反增的产品。根据World Trade Atlas的资料,2017年俄罗斯共进口价值近11亿美元的化妆品,比2016年增长20%。欧美国家仍为主要进口来源,其中自法国进口3.18亿美元,增长19%;自波兰进口1.04亿美元,增长18%;自意大利进口1.04亿美元,增长8%;自德国进口0.85亿美元,增长12%;自美国进口0.83亿美元,增长12%。

亚洲国家则以韩国居于领先地位,2017年俄罗斯自韩国进口价值0.6亿美元的化妆品,增长率高达120%;自中国进口0.47亿美元,增长36%;自日本进口0.18亿美元,增长32%。

卢布贬值,经济型产品受欢迎

卢布贬值导致化妆品及美容服务价格上涨至少30%-40%,消费者在经济衰退中倾向于寻找较便宜及新款产品,因此能提供优惠价格、多种选择及新产品的供应商成为市场赢家。高价位化妆品也因为市场不景气增加生产多功能产品,例如粉底加上遮瑕膏等复合功能的新产品。

俄罗斯化妆品零售商也在国内及亚洲市场寻找欧美化妆品的替代方案,许多零售商转向发展韩国的经济型品牌化妆品及国产的护发及修护指甲用品。俄罗斯化妆品因价格较便宜,已对进口产品造成威胁。俄罗斯化妆品制造商除了利用价格优势,还将卖点放在采用天然成分上以抢占市场,本土知名品牌Natura Siberica便是采取这种市场策略。

此外,经济低迷并未影响新的国外品牌进入俄罗斯市场,例如美国的Olaplex、Dr. Stanley Jacobs、Urban Decay、Sundari、LashFood、Carmex、EOS、Earthly Body,法国的Diptyque、Ioma,瑞士的Jouvence Eternelle、Neocutis,韩国的Medytox、Derli、Dr.Jart+,日本的Japonica等品牌都还是活跃在俄罗斯化妆品市场。

打折促销,经济型产品铺货率提高

零售连锁店是俄罗斯化妆品的主要零售渠道。化妆品连锁店的销售金额居所有零售行业的首位。2016年化妆品连锁店三大巨头Rive Gauche、Ile de Beaute及L'Etoile共占俄罗斯香水及化妆品销售总额的68.6%。

从商店数量来看,Magnit Cosmetic连锁店遥遥领先,2017年在全国共有3174个零售点,MagnitCosmetic除了香水及化妆品外还同时销售日用化学品及家用品。其次为化妆品专业连锁店L'Etual,共有917家店面。第三名为Yves Rocher,共有350家店面。同期市场比重最高的制造商为LVMH,占19%;其次为L'Oreal,占18%;第三名为Procter 7 Gamble,占17%。

化妆品零售店利用各种节日大打折扣战以提高销售量,特别是在消费力下降的情况下,许多俄罗斯妇女利用打折后购买原本不舍得花钱买的高价位化妆品。同时,经济型化妆品在零售连锁店的铺货率也大幅提高,尤其是韩国化妆品,特别吸引较年轻的消费者。韩国品牌Missha及Nature Republic连锁店也已经进入俄罗斯。此外,为了降低成本,通过网络销售的化妆品也明显增加。

(来源:宜选研究院)